в Рабочее

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте на одного-единственного человека?

Про ретаргетинг

Ретаргетинг ВКонтакте — это очень полезный инструмент рекламного кабинета ВКонтакте. Стандартный таргетинг даёт возможность указывать целевую аудиторию для ваших объявлений по соцдем/гео-показателям (пол, возраст, страна, город, интересы и т.д.). А при помощи ретаргетинга можно перечислить в настройках объявления конкретных людей, которые его увидят.

Использование ретаргетинга при правильном подходе помогает выделить исключительно нужную вам аудиторию, её активное ядро и добиться существенного повышения результатов рекламной кампании (конверсии в результат) при относительно небольших объёмах финансовых затрат (к слову, для этого вам может пригодиться мой сервис vk.barkov.net).

Список людей, на которых будет настроен ретаргетинг в объявлении, можно формировать разными способами (причём в одном списке могут быть смешаны все 3 варианта):

  1. Как идентификаторы (например, 764015 или ilyabarkov)
  2. Как e-mail
  3. Как номер телефона

Минимальный размер аудитории для ретаргетинга — 50 человек. В большинстве случаев это ограничение никак не мешает.

Индивидуальный ретаргетинг

Но бывают ситуации, когда нужно донести ваше объявление до одного человека. В таком случае при минимальном бюджете буквально в несколько рублей можно достучаться до человека, который другими способами недоступен. А если поставить ставку выше предлагаемой и выбрать эксклюзивный формат размещения — то ваше объявление точно не останется незамеченным.

Используя функционал рекламного кабинета «в лоб», получить нужный результат не получится, ограничение в 50 минимально нужных человек мешает. Но способы добиться желаемого есть, и я расскажу о них подробнее, поскольку сам делал это.

Вспомнил подобное обсуждение в группе «Церебро», участники приводили немало вариантов, но часть из них изначально была нерабочей, часть со временем перестала работать после обновлений рекламного кабинета ВКонтакте.

Рабочие способы ретаргетинга на одного человека

1. 49 ботов + 1 нужный человек

Самый очевидный вариант — и в то же время самый рабочий. Работает в любой ситуации, даже если у вас нет никакой возможности связаться с человеком, на которого вы хотите настроить индивидуальный ретаргетинг.

Составляете список, в котором 1 нужный вам человек и 49 прочих аккаунтов. Они должны не принадлежать живым людям, использующим ВКонтакте, чтобы не сливать бюджет впустую. Где взять такие аккаунты?

1.1. Бюджетный вариант.

Ищете аккаунты, который давненько неактивны. Их можно определить по отсутствию даты и времени последнего визита в профиле. В веб-версии они пропадают через 3 месяца непосещения профиля его владельцем. Составляете список из таких аккаунтов, загоняете в интерфейс по созданию новой базы ретаргетинга.
Плюсы: экономия денег.
Минусы: определённые временные затраты. К тому же, найти надо будет не 49 аккаунтов, а под 100, т.к. если аккаунт не посещался слишком давно, то ВК его уже не считает валидным для ретаргетинга. Да ещё эта база со временем будет всё больше устаревать, опускаясь ниже планки в 50 человек, так что придётся периодически пополнять её другими аккаунтами.

1.2. Более прагматичный вариант.

Нужно купить 49 аккаунтов, возможно, даже пустых. Важно, чтобы они были созданы специально под вас, а не взломаны, подобраны и т.д. Только чистая регистрация новых аккаунтов.
Плюсы: быстрый результат, возможность использовать аккаунты много раз.
Минусы: финансовые затраты. Погуглил по запросу «купить аккаунты вконтакте», цена за пустой свежесозданный аккаунт порядка 20-30 российских рублей (0.3-0.5 доллара). Соответственно, 49 человек обойдутся от 15 до 25 долларов.

2. Лендинг с индивидуальным кодом

Работает в случае, если у вас есть какой-то контакт с нужным человеком. Основан на то, что ВКонтакте позволяет не только создавать список ретаргетинга вручную, но и установить определённый код (вроде счётчика) на сайт и заносить в список ретаргетинга всех зашедших на эту страницу людей.

Требует немного социальной инженерии, а именно: создаёте страницу (с чем угодно, хоть просто с забавной картинкой), отправляете ссылку на страницу нужному человеку (мол, «посмотри»). Человек заходит, ВК заносит его идентификатор в список ретаргетинга. Всё, можно создавать индивидуальный ретаргетинг именно на эту базу.

Фишка способа ещё и в том, что если вы не знаете, под каким аккаунтом этот человек в ВК, то он всё равно будет верно занесён в базу ретаргетинга. Но какой именно идентификатор — вы так и не узнаете.

Нерабочие способы ретаргетинга на одного человека

Большинство этих способов перестало работать в связи с тем, что ВКонтакте начал более тщательно проверять валидность профилей в списке ретаргетинга. Если раньше оттуда только исключались только удалённые и забаненные профили, то теперь проверяются и существование айдишников, и величина срока невозврата, и другие показатели.

49 давно неактивных + 1 нужный человек

Уже не проходит проверку на дату последнего визита. По ощущениям, если аккаунт не использовался более 6-8 месяцев, то ВК перестаёт считать его валидным для ретаргетинга.

49 несуществующих VK ID + 1 нужный человек

Теперь не проходит проверку на валидность аккаунтов.

Добавить, исключая

Была в группе «Церебро» (ссылку я дал выше) отличная идея: создать 2 группы ретаргетинга, в одной 49 человек + 1 нужный, в другой только 49 человек без нужного. А при настройке ретаргетинга в объявлении указать для использования группу 1, одновременно исключая группу 2. По итогу остаётся только нужный пользователь.

Теперь алгоритм ВК поумнел и считает ограничение в 50 человек на получившийся результат. Если там будет только 1 человек, как предполагает этот способ, то это не сработает.

Если вы знаете другие рабочие способы ретаргетинга (ремаркетинга) ВКонтакте на одного человека, кроме описанных мною, буду рад обсудить их с вами в комментариях.

Эти посты могут быть интересными для вас

Напишите комментарий

Комментарии

  1. Спасибо за Ваш сервис и за данную статью! Очень все удобно и понятно. Побольше бы таких людей как Вы!

  2. Можно пойти таким путем — вместо фейков или ботов, собрать 50 аккаунтов взрослых мужиков, которые работают по определенным временным рамкам. Как таких собрать — фантазия подскажет, церебро в помощь)

  3. Полностью согласен с Василием: » Спасибо за Ваш сервис и за данную статью! Очень все удобно и понятно. Побольше бы таких людей как Вы!» Эмоции от сделанного автором переполняют, а лучше сказать не могу! Полностью согласен!
    С уважением, Александр Роголев!

    • Рад, что мой сервис пригодился вам. Для того и создавал его, чтобы было проще решать свои задачи по рекламе ВКонтакте.

  4. Как показывает статистика во многих случаях, одного захода  потенциального клиента  недостаточно для совершения необходимого действия. Будь то, покупка, подписка, ввод своих личных данных. А таким образом у вас всегда будут под рукой базы контактов ваших очень потенциальных покупателей. Ладно, обо всем по порядку.

    • Вы правы, конверсия посетителя в покупателя зависит от ряда факторов:

      * Точной настройки целевой аудитории рекламы (не каждая аудитория, даже заинтересовавшись предложением, купит или оформит заявку)
      * Соответствия рекламы и контента на посадочной странице (трафик ведь можно привести любой, а вот насколько их ожидания после просмотра рекламы совпадут с тем, что они увидят на сайте, это другой вопрос)
      * Качества самого лендинга (бывают отличные лендинги, конвертящие с огромным процентом, а бывают и такие, которые убиват все усилия трафик-менеджеров) — всё ли понятно, мотивирует ли покупать, удобно ли оставить заявку
      * Оффлайн-факторов, например, как быстро после оставления заявки с покупателем свяжется оператор колл-центра

      И ещё много других моментов, зачастую специфичных для разных продуктов.
      Так что правильный подбор ЦА — только первый шаг.

Webmentions

  • Ремаркетинг / Ретаргетинг: Полезные статьи! | Будни директора по маркетингу 20 Дек 2015

    […] Как настроить ретаргетинг ВКонтакте на одного-единств… […]