в Рабочее

Сервис подбора аудитории ВКонтакте: первые итоги работы

В середине ноября в качестве эксперимента я запустил бесплатный сервис подбора аудитории ВКонтакте для ретаргетинга рекламы на подходящую целевую аудиторию.

Ретаргетинг — это инструмент, позволяющий не просто нацеливать рекламные объявления на какие-то широкие категории пользователей, а показывать их конкретным людям: например, посетившим Ваш сайт или зарегистрировавшимся в программе лояльности Вашего магазина и указавшим свой контактный телефон или e-mail.

При умелом использовании ретаргетинга Вы можете значительно повысить конверсию Вашей рекламы и решать новые задачи. Например, подтолкнуть к покупке человека, который собирался приобрести товар в Вашем интернет-магазине, но отказался от этого в последний момент, либо известить о специальных акциях непосредственно держателей дисконтных карт Вашей фирмы.

Отсюда: https://vk.com/ads?act=office_help&oid=-19542789&p=Ретаргетинг

Прошло чуть меньше двух месяцев с тех пор, хочу подвести промежуточные итоги работы сервиса.

Поскольку этот сервис нацелен на достаточно узкую аудиторию — специалистов по работе с таргетированной рекламой ВКонтакте — я решил воспользоваться нехитрым способом донести до них информацию о запуске и получить обратную связь.

Сразу после запуска

Подписался на полтора десятка толковых пабликов на тему SMM, где много внимания уделялось именно настройке и оптимизации таргетированной рекламы. Добавил им в «предлагаемые новости» пост про свой сервис. Подождал.

2-3 паблика добавили пост, остальные — никакой реакции. Написал в личные сообщения администраторам каждого паблика, мол, ребята, я сделал вот такой сервис, к тому же бесплатный, вот вам гостевой пост, разместите для своей аудитории, вам ещё и спасибо скажут (кстати, так и вышло, говорили).

По итогу — в половине пабликов опубликовали мой пост, а среди оставшейся половины кто-то сказал, что неинтересно (бывает), кто-то попросил денег (ха-ха), кто-то просто не ответил.

Кстати, приятно удивили администраторы паблика Growth Hacks, я связался с ними по e-mail, и они весьма оперативно опубликовали мой гостевой пост. Кажется, мой пост был первым гостевым в их паблике :) Очень рекомендую этот паблик, раньше они выпускали статьи по способам ускорения роста проектов на своём сайте growthhacks.ru (я читаю их ещё с тех пор), а потом переехали на широкоизвестный блог «Цукерберг позвонит!», что, на мой взгляд, очень круто и является показателем качества материалов.

После публикаций

Дальше в опубликовавших пабликах начались обсуждения сервиса. В основном реакция была в духе «Класс, отличный сервис, спасибо» и «Вот этого-то мне как раз и не хватало», что меня очень порадовало. Но были и куда более интересные комментарии. Кто-то заявлял, что я таким образом хитро собираю базу контактов (я так и не понял, с чего автор так решил, ведь никакой регистрации нет), кто-то заявил, что я завлекаю людей, чтобы потом сделать сервис платным (хе-хе, с открытым-то кодом, который бери да копируй при желании), а кто-то вообще заявил, что это развод и лохотрон (это особо порадовало). В общем, процент неадеквата среди целевой аудитории оказался в пределах нормы :)

Были и смешные комментарии вроде «Какой классный сервис, очень пригодится, кстати, а что такое ретаргетинг?».

Сервис попал в несколько обзоров по разнообразным парсерам ВКонтакте, причём я не приложил для этого каких-то усилий и узнал об этом из поиска по новостям ВКонтакте. Вполне возможно, где-то есть ещё не найденные мною обзоры.

Один парень по имени Илья Протасов написал мне в личку, найдя несколько мелких багов, и добился того, чтобы я их оперативно исправил. А потом выяснилось, что он написал на своём сайте подробное иллюстрированное руководство об использовании сервиса, получился очень полезный материал.

Цифры

Естественно, после старта и анонса в пабликах посещаемость была достаточно высокой, в первые дни держалась около 150-180 человек в сутки, потом просела и стабилизировалась. Сейчас это порядка 35-50 посетителей в сутки, которые делают около 150-250 просмотров страниц. Получается, что каждый посетитель в среднем просматривает 4-5 страниц (всего на сервиса их 7 — описание и 6 скриптов).

Цифры небольшие, но не забывайте — целевая аудитория сервиса весьма и весьма невелика — это люди, работающие с таргетированной рекламой ВКонтакте, знающие о ретаргетинге столько, чтобы уже использовать его, и ищущие способы настроить продвинутый ретаргетинг для разумного использования своего рекламного бюджета.

Статистика визитов на сервис по ретаргетингу рекламы ВКонтакте

Статистика визитов с 15.11.2014 по 11.01.2015, на основании отчётов Яндекс.Метрики

 Результаты

Публикуя сервис, я ставил перед собой несколько целей:

  • Познакомиться с толковыми людьми из этой отрасли
  • Дать целевой аудитории полезный инструмент, которым и сам регулярно буду пользоваться
  • Освежить навыки работы с VK API

Все пункты из этого списка выполнены, нужные результаты достигнуты.

Ежедневно я получаю сообщения в личку и комментарии на тему сервиса, кто-то ставит лайки, делает репосты и подписывается на мой профиль в ВК (добавляйтесь и вы, если до сих пор ещё не сделали этого). Для меня это очевидное подтверждение полезности сервиса. На этом и подведу итог посту.

Эти посты могут быть интересными для вас

Напишите комментарий

Комментарии

14 Комментария

    • Спасибо за отзыв, рад, что мой сервис помог в решении ваших задач.

      Нет, не планирую никого теснить. Церебро — это многофункциональный комбайн, который постоянно улучшается и увеличивается. Церебро стоит своих денег.

      У меня же — набор нескольких скриптов, которые я вряд ли буду сильно дорабатывать. Изначально этот набор создавался под мои собственные нужды под конкретную задачу, и монетизировать сервис я не вижу резона. Достаточно и того, что базового функционала хватает для решения задач уже сотен людей в день.

    • Пожалуйста :) В день уже 250-300 посетителей, за 30 дней это 6-7 тысяч людей. Растём потихоньку.

    • Рад, что он вам пригодился :) И за статью спасибо. У вас тоже интересный сервис, почитал, посмотрел, надо будет попробовать его в действии.

  1. Узнал о Вашем сервисе еще осенью на курсе «Таргетолог» от Академии лидогенерации. Да, да…
    Очень хороший инструмент в умелых руках. Будем учится пользоваться. Вам Респект и Благодарность.

  2. Не получается найти аудиторию по ссылке на Cстраницу автора партнерки в Vk. Сразу после нажатия «Начать поиск» выходит «Скачать» и результат = 0. Что делать? Кто виноват? Спасибо!